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常见问题
博敏设计案例-镁伽生物

2024-10-29

大家好,我是博敏小编,以下是我历经了镁伽官网完整的设计制作过程总结的心得。


每次网站的新建或改版升级,我们希望不仅仅是机械地做了一个网站,而是带着思考去解决问题。

因此建站前我们团队会头脑风暴,提出一个主要问题,后续设计与制作围绕解决此问题展开。


网站定调


镁伽生物是一家独角兽科技公司,官网设计开发之初,根据行业属性和品牌调性。几轮讨论下来,我们确定下来要解决的问题是


“如何增加用户在网站上的停留时间”


网站做得好不好,效果怎么样,不是我们自己评判的,而是用户的反应、用户的真实访问情况来评定的。


为什么我们抛开标新立异、差异化、高大上这些大词,而要选择“停留时间”看起来这么通俗的词?


大词往往给人一种正确的错觉,让人无法反驳。然而大词也因为它大,其实往往不是一个好的抓手,我们要有一个抓手贯穿建站过程,这个词必须是有客观标准、能量化、能衡量的词。


每个流程的执行人员看到这句话都能具体落地到执行过程。而不是一个词,每个人看到后都有自己的理解的,如果都有自己的理解,那执行就会有偏差。


行业竞争对手研究


定调之后,我们再去做竞争对手的分析,这样会更加有的放矢,知道需要分析对手的哪些方面。

据统计,对于生物科技行业企业官网,用户的平均停留时长通常在2-3分钟。影响的因素包含内容的专业性、设计与用户体验、用户群体等多种因素。


我们先来看看同行网站都是怎么做的:


经过参考几十个同行网站以及结合我们自己的经验,我们发现大部分同行网站普遍存在以下问题:


1、用户体验不佳

2、信息杂乱,重点信息不突出,内容不够专业

3、设计千篇一律


具体执行思路


围绕“如何增加用户在网站上的停留时间”,以及规避同行网站的问题确定以下5步执行思路:


第一步:简化设计;

第二步:内容提炼;

第三步:素材升级。

第四步:留白与辅助图形贯穿始终。

第五步:用户行为分析与转化跟踪。


第一步:简化设计


镁伽产品非常丰富,且交叉分类,按产品分以及按解决方案分。我们把产品和解决方案集合成一个栏目,但是又很清晰地做了区分,对整体框架做了极致地简化。让几百个产品逻辑架构导航清晰展现,不显杂乱、臃肿,且访客可以很清晰快速地定位到自己想看的内容。



针对具体产品又采用鼠标移动切换的方式,看起来简洁明了。考虑了用户的视觉层次,有重点有突出。

产品作为重点展示内容从产品名称到描述实现了折叠即能直观明了,缩短了用户的访问路径。实现了不点击就能了解系列下所有产品的信息。

网站在展现足够信息量的情况下,做到了简洁舒展。


第二步:内容提炼


镁伽每个页面针对文案都做了提炼,展现重点信息,文案写成小块、易读的段落。


用户的专注力与时间是有限的,访客需要阅读、点击或记忆的内容越少,他们就越能够理解与吸收你的内容。因此,提炼内容做到了文案的有效传播。加上跟文案内容涵义相关的图标以及恰到好处的留白,给用户带来更宽敞、平衡的感觉。


增加访客的阅读有效率与耐心时长。


第三步:素材升级


站内的每一张图片,每一个视频,每一个gif,甚至到每一个图标我们都做了精心地策划,不放过每一处细节。产品图片以高质量的三维渲染或矢量图为主,视频以精美的三维动画制作为主。

网站整体素材的提升让访客对镁伽的专业度有了初步的认可。


通过上面的视频也能看出来产品素材的精美与用心,以此来吸引用户访问的兴趣。


第四步:留白与辅助图形贯穿始终


网站整体留白较多,特别是内页,给人视觉留有放松的空间,创造视觉层次,使设计更加有序和结构,让人访问起来舒适。足够的空白区域使得文本不显得拥挤,从而提高内容的可读性和信息的传达效率。


适当的留白也可以帮助引导用户的注意力,突出重要信息或元素。帮助用户区分不同的内容块和信息层级。


留白同时也营造一种简约、雅致的氛围,提升品牌认知度。


为了提升效果,在留白的同时我们搭配了不易察觉的辅助图形,也不会造成视觉干扰,如果我不说可能您访问完整个网站都没有发现辅助图形。让访问浏览器里感官舒适,毫不费力,在无形中提升整体访问体验,提升访问时长。


第五步:用户行为分析与转化跟踪


网站的每个产品页面以及下载资料文档都有用户留资,后台能获取到用户的访问行为路径,了解到用户是对哪个产品感兴趣。


用户的留资第一时间同步到镁伽内部的CRM系统,由于镁伽产品业务板块众多,针对此实现了自动分配至负责对应业务板块的销售专员。


提高了效率,实现了业务员第一时间获取到潜在客户的联系方式,并与客户进行洽谈,从线上营销方面最大程度上留住了客户。


最后:

一个出色的网站一定是确保用户体验和功能性兼备。当然,也要保持移动设备友好性。

镁伽官网上线两年,我们收到不下于20个访客对这个网站的赞美,并要求参考它来做。也佐证了网站获得了大家的广泛认可。博敏一直追求设计与技术的进步,欢迎大家的品鉴交流。



您有任何疑问或需求,请不吝垂询,我们随时欢迎您的各种问题。
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